UTM builder.
Maak je campagnes meetbaar.
Zonder UTM-codes gooit Google Analytics al het verkeer op één hoop. Je ziet wel dat er bezoekers zijn, maar niet of ze van die specifieke LinkedIn-post, de nieuwsbrief of een advertentie komen. Met e
Hoe de UTM builder werkt.
Het werkt simpel: je plakt je link en voegt een paar labels toe.
- De URL: De pagina waar je bezoekers heen stuurt.
- Bron (Source): Het platform waar de link staat (bijv. LinkedIn of Google).
- Medium: De vorm waarin de link gedeeld wordt (bijv. cpc of social).
- Campagne: Een logische naam voor je eigen rapportag
De regels voor schone data.
UTM-codes zijn gevoelig voor fouten. Houd je aan deze twee regels voor overzichtelijke rapportages:
Gebruik kleine letters: Voor Google zijn ‘LinkedIn’ en ‘linkedin’ twee verschillende bronnen. Kies standaard voor kleine letters.
Geen spaties: Gebruik een streepje (-) of underscore (_) om woorden te scheiden. Spaties maken links onleesbaar en rommelig.
Wat is een UTM-code?
Een toevoeging aan je URL die aangeeft via welk kanaal een bezoeker op je website komt. Het verandert de bestemming van de pagina niet, maar labelt de bezoeker in Google Analytics.
Is een UTM-code slecht voor SEO?
Nee. Zoekmachines herkennen trackingcodes en bestraffen dit niet. Zolang je website gebruikmaakt van canonical tags, heeft het geen invloed op je positie in de zoekresultaten.
Wanneer moet ik UTM-codes gebruiken?
Gebruik ze voor alle links waar je zelf controle over hebt buiten je eigen website. Denk aan advertenties, e-mails en social media posts. Gebruik ze nooit voor interne links op je eigen site; dat vervuilt je data.
Waar vind ik de UTM-data in Google Analytics?
In GA4 vind je dit onder ‘Acquisitie’ en dan ‘Verkeersacquisitie’. Door te filteren op ‘Sessiebron/medium’ zie je precies welke labels de meeste bezoekers hebben opgeleverd.
Wat is het verschil tussen Source en Medium?
De ‘Source’ is de plek waar de bezoeker vandaan komt (bijv. LinkedIn). Het ‘Medium’ is het type verkeer (bijv. ‘post’ voor een gratis bericht of ‘cpc’ voor een betaalde advertentie).
Voorbeelden campaign source (utm_source)
Wat het is: De specifieke partij die het verkeer stuurt.
Voorbeeld Social:
facebook,instagram,linkedin,tiktokVoorbeeld Zoekmachine:
google,bingVoorbeeld E-mail:
activecampaign,mailchimp
Voorbeelden campaign medium (utm_medium)
Wat het is: Het marketingmiddel of kanaaltype.
Betaald verkeer (Ads):
cpc,paid_social,displayOrganisch:
social,organic,referralE-mail:
email
Voorbeelden campaign name (utm_campaign)
Wat het is: De overkoepelende naam van je actie of promotie.
Voorbeelden:
summer_sale_2024black_fridayebook_downloadremarketing_q1
Voorbeelden campaign term (utm_term) - Optioneel
Wat het is: Voornamelijk voor Google Ads (SEA) om zoekwoorden te tracken, maar kan ook gebruikt worden om doelgroepen aan te duiden.
Voorbeelden:
running_shoesmarketing_agency_amsterdamaudience_marketing_managers
Voorbeelden campaign content (utm_content) - Optioneel
Wat het is: Wordt gebruikt om verschillende versies van een advertentie of link te onderscheiden (A/B testing).
Voorbeelden:
header_buttonvs.footer_link(in een nieuwsbrief)video_advs.image_carouselblue_bannervs.red_banner