Je betaalt steeds meer voor steeds minder klikken.
·
- 3 minuten
- SEA
- 3 minuten
- SEA
Je adverteert op Google en je betaalt netjes voor elke klik. Zo komen de klanten binnen, dat werkt al jaren prima. Sinds kort ziet die zoekpagina er anders uit. Bovenaan staat nu een AI-antwoord van Google zelf, de zogeheten AI Overviews. Je klant typt zijn vraag in en krijgt direct een kant-en-klaar antwoord, nog voordat hij ook maar één website heeft bezocht. Voor jou als ondernemer is dat een nieuwe werkelijkheid waar je maar beter op kunt inspelen.
De zoekpagina van Google is veranderd
Vroeger kreeg je tien blauwe linkjes en koos je er zelf eentje uit. Nu vat Google het antwoord meteen samen in een blok bovenaan. Die AI Overviews verschijnen inmiddels bij meer dan een op de vijf zoekopdrachten en bij vragen over producten of diensten zie je ze steeds vaker. De zoeker leest het antwoord en is klaar. Doorklikken hoeft voor zijn gevoel niet meer.
Steeds vaker klikt niemand nog door
Het gevolg laat zich raden. Het aantal zoekopdrachten zonder klik blijft stijgen en zit inmiddels rond de twee op de drie. Mensen krijgen hun antwoord in het overzicht van Google en blijven daar hangen. Wie wél doorklikt zit vaak al verder in zijn keuze, dus dat zijn er simpelweg minder dan je gewend was. Minder klikken op dezelfde zoekwoorden betekent meer concurrentie om de plekken die overblijven.
Je advertentie staat nu middenin het AI-antwoord
Hier zit de grootste verandering van het afgelopen jaar. Google zet advertenties nu middenin dat AI-blok. Je advertentie verschijnt dus precies in het antwoord dat je klant leest. Dat is mooie ruimte om te pakken, op één voorwaarde: je zaakjes moeten op orde zijn. Tegenwoordig telt er meer dan je bod. Google kijkt naar de kwaliteit van je productgegevens, naar de opbouw van je site en naar wat de buitenwereld over je merk zegt. Een sterk merk met nette gegevens komt in het antwoord. De rest blijft eronder hangen.
Klikken worden schaarser en duurder
Minder klikken op dezelfde zoekwoorden jaagt de prijs omhoog. De gemiddelde klikprijs op Google steeg het afgelopen jaar harder dan in jaren, juist door die schaarste en de strijd om wat er nog te halen valt. Daar komt iets bij. Een klik zegt tegenwoordig minder over of er ook echt een klant uit komt. Mensen kijken vaker even rond voordat ze beslissen, dus je betaalt voor bezoek dat trager omzet wordt. Kijk daarom verder dan het aantal klikken. Wat een bezoeker uiteindelijk oplevert, dat is het cijfer dat telt.
Join the community.
Wij willen fans! Fans van onze klanten. Fans van ondernemerschap. Fans van groei. Dat doen we via marketing, maar ook via kennisdeling en initiatieven zoals blogs, masterclasses, padeltoernooien en ons eigen magazine. Want, een sterk ondernemersklimaat ontstaat niet alleen door concurrentie, maar ook door kennis te delen en elkaar te versterken.
Zo pak je je plek terug
Bij underdog zien we deze verschuiving als een kans. Google verandert het spel, prima, dan spelen wij slimmer. Zet je geld op zoekopdrachten waar iemand klaar is om te kopen, want daar stopt de AI en begint de mens. Zorg dat je productgegevens en je merk op orde zijn, zodat je tussen die AI-antwoorden verschijnt in plaats van eronder. Maak advertenties die het verschil maken met iets tastbaars, zoals persoonlijk advies, een demo of gewoon een mens aan de lijn. En bouw aan eigen kanalen zoals je nieuwsbrief, want klanten die jou al kennen hoeven niet eerst langs Google.
En nu?
De zoekpagina blijft veranderen en de klik wordt schaarser. Voor ondernemers met lef ligt daar de ruimte. Wie zijn gegevens, zijn merk en zijn advertenties slim op elkaar afstemt, valt straks juist op tussen al die AI-antwoorden. Wil je weten hoe jouw bedrijf zichtbaar blijft in de zoekmachine van vandaag? Bel ons, mail ons of daag ons uit. Wij zijn underdog en we bewijzen graag dat de underdog dit spel wint.
Jouw ambitie, onze berg.
Heb jij last van groeiambities?
We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?
Plan een underonsje.
Jochen.
Head of underdog.
Geen losse eindjes
Vragen die je verder brengen.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Wat zijn AI Overviews in Google?
AI Overviews zijn samengevatte antwoorden die Google met behulp van AI bovenaan de zoekresultaten toont. De zoeker leest het antwoord direct op de pagina en hoeft daarvoor geen website meer te bezoeken. Ze verschijnen inmiddels bij meer dan een op de vijf zoekopdrachten.
Wat betekent zoeken zonder klik voor mijn bedrijf?
Zoeken zonder klik betekent dat iemand zijn antwoord vindt zonder op een resultaat te klikken. Inmiddels eindigt ongeveer twee op de drie zoekopdrachten op die manier. Voor jou als ondernemer betekent dit minder bezoekers via Google, dus je haalt meer rendement uit de mensen die wél doorklikken.
Verdwijnen Google-advertenties door AI Overviews?
Google-advertenties verdwijnen niet, ze verhuizen. Google plaatst advertenties nu middenin het AI-antwoord, dus je kunt er nog steeds tussen komen. Of dat lukt hangt af van de kwaliteit van je productgegevens, je website en de reputatie van je merk.
Worden klikken op Google duurder door AI?
Ja, klikken worden over het algemeen duurder. Doordat er minder geklikt wordt op dezelfde zoekwoorden, neemt de concurrentie om die plekken toe en stijgt de klikprijs. De gemiddelde klikprijs liep het afgelopen jaar harder op dan in jaren.
Hoe blijf ik zichtbaar in Google met AI Overviews?
Je blijft zichtbaar door je te richten op zoekopdrachten met koopintentie en door je productgegevens en merk op orde te brengen, zodat je in het AI-antwoord verschijnt. Maak daarnaast advertenties die iets tastbaars bieden, zoals persoonlijk advies of een demo. Bouw ook eigen kanalen op zoals een nieuwsbrief, zodat je minder afhankelijk bent van Google.
Meer blogberichten.
underzoek
Mogelijk vind je dit ook interessant...
- 3 minuten
- AI, Copywriting, Nieuws, Social Media
Posts die beginnen met een dramatische anekdote, je aandacht proberen vast te houden met drie inzichten en eindigen met een levensles; het lijkt wel of iedereen dezelfde LinkedIn-cursus heeft gevolgd. Niet zo gek, dankzij de komst van AI is content maken eenvoudiger dan ooit. Het gevolg? Onderscheidend vermogen wordt ineens een stuk waardevoller. En daar speelt LinkedIn handig op in. Laat je zien hoe je écht denkt, werkt en onderneemt, dan krijg je steeds meer ruimte op het platform.
- 3 minuten
- SEA
Google beantwoordt zoekvragen nu zelf, met advertenties middenin het AI-blok. Ontdek wat dat kost en hoe je als ondernemer toch klanten binnenhaalt.
- 3 minuten
- Marketing
Verdwaal je in de uren en tarieven van je toeslagaanvraag? Ik bouwde een gratis rekentool die je precies vertelt welk getal waar hoort. Probeer de Toeslagbuddy.
- 3 minuten
- Marketing
Snelheid, schone code en WooCommerce op maat. Wij leggen beide WordPress-builders naast elkaar en vertellen waar wij zelf op letten.
- 2 minuten
- Copywriting, Marketing
‘AI vervangt alle copywriters’, ‘content schrijven kost binnenkort niks meer’ en ‘marketing gaat volledig automatisch’. We horen het regelmatig. Wij leggen uit waarom we juist nu een extra copywriter aannemen.
- 3 minuten
- Copywriting, Marketing
De knoppen en zinnetjes op je website bepalen die of een bezoeker klant wordt. Vijf plekken waar een paar betere woorden je direct meer opleveren.
- 3 minuten
- CRO, Marketing
Doorbouwen aan een site terwijl je propositie schuift kost je later meer dan een paar weken pauze nu. Zo herken je het juiste moment om stil te leggen.
- 2 minuten
- Branding, Marketing, Sales
Herkenbaarheid voelt als een veilige keuze voor ondernemers. Maar wil jij geen remake zijn in jouw markt? Zo blijf je uniek!
- 2 minuten
- Marketing, Sales
Veel marketinggesprekken raken nooit de kern. Deze 4 wél: over doelen en cijfers, wat niet werkt en wat dat betekent voor de komende maanden.
- 3 minuten
- AI
Bespaar uren per dag door je LinkedIn-outreach te automatiseren met AI. LinkedIn AI neemt jouw tone-of-voice over, genereert warme leads en plant afspraken terwijl jij onderneemt.
- 4 minuten
- Marketing
Whitepapers, checklists, AI-gidsen: allemaal gratis, mits je je e-mailadres achterlaat. Ontdek waarom deze marketingreflex zelden waarde levert.
- 3 minuten
- AI, SEA
Haal meer resultaat uit Google Ads met AI Max. Ontdek hoe je als MKB-ondernemer de grote spelers slim af bent en zelf de regie houdt.