Het gevaar van herkenning.

Jochen Mikesz

Head of underdog

Wat ondernemers kunnen leren van Johnnie, Sjakie en ma Flodder

Familie Flodder keert terug op de buis. Een remake van de populaire serie uit de jaren tachtig is vanaf 18 mei te zien op Videoland. Of Nederland erop zit te wachten, moeten de kijkcijfers uitwijzen, maar één ding staat vast: iedereen gaat vergelijken. Dat gebeurt ook in jouw markt, wanneer je als ondernemer iets nieuws lanceert. En daarin schuilt een gevaar. Draai je campagnes die als een herhaling voelen, dan denken klanten: dit ken ik al. Je komt in de schijnwerpers, maar niet op een manier die blijft hangen. Voorkom dus dat je te herkenbaar wordt.

Wanneer wordt herkenning een probleem?

Herkenbaarheid voelt als een veilige keuze; klanten snappen direct wat je doet en je sluit aan bij wat al werkt. Toch zit hier een grens aan. Lijk je te veel op anderen, dan ga je op in de massa. Je wordt vergelijkbaar. En vergelijkbaar betekent inwisselbaar. Klanten gaan dan niet voor visie of vertrouwen, maar voor prijs en gemak. Geen positie waar je als ondernemer in wilt zitten.

Wat Flodder je eigenlijk laat zien

De makers van de remake hopen natuurlijk het succes van de originele serie te kunnen evenaren. De kracht van het origineel zat niet in het verhaal, maar in het feit dat het anders was dan de rest. Schurend, opvallend en een tikkie ongemakkelijk. Of de remake opnieuw weet te prikkelen? Dat hangt af van de keuzes die ze durven te maken, niet van hoe goed ze kunnen kopiëren. Een wijze les voor ondernemers.

Wat kun je als ondernemer doen om geen remake te worden?

Wil je geen slechte remake zijn, maak dan keuzes die richting geven aan je activiteiten. Bijvoorbeeld zo:

Durf af te wijken

Niet omdat je per se anders wilt zijn, maar omdat je wilt uitblinken in wat je doet.

Zorg dat alles klopt

Je merk, je marketing en je sales moeten samenwerken als één geheel. Alleen zo kunnen ze elkaar versterken. Geen losse flodders dus!

Bouw iets dat blijft werken

Pieken zijn leuk, maar alleen een proces dat continu klanten aantrekt en converteert zorgt voor groei.

Wanneer moet je bijsturen?

Wacht niet op tegenvallende resultaten. Het beste moment om bij te sturen is wanneer het ‘oké’ gaat. Wanneer je voelt dat er meer in zit, maar het er nog niet uitkomt. Veel ondernemers optimaliseren kleine dingen en wachten op een doorbraak, maar die doorbraak komt pas als je anders durft te kijken. Lastig, omdat de meeste oplossingen zich op één onderdeel richten. Denk aan ‘meer leads’, ‘betere zichtbaarheid’, strakkere sales’. Nuttig, maar niet als ze los van elkaar draaien. Echte groei ontstaat pas wanneer die onderdelen samenkomen. Want zeg nou zelf: geen Johnnie zonder Kees en geen Ma zonder Sjakie, toch?

Tijd om te bouwen aan iets unieks? Underdog helpt

Het draait dus niet om gluren bij de concurrent, zien wat werkt en dat nadoen, maar om bouwen aan iets dat klopt van begin tot eind. Aan iets dat anderen straks proberen na te maken. Kan jij hulp gebruiken bij deze uitdaging? Underdog helpt je anders te kijken en de juiste keuzes te maken.

Jouw ambitie, onze berg.

Heb jij last van groeiambities?

We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?

Plan een underonsje.

Jochen.

Head of underdog.

Geen losse eindjes

Vragen die je verder brengen.

Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.