Google laat de harde grenzen voor vergelijkbare doelgroepen los.
·
- 2 minuten
- Nieuws, SEA
- 2 minuten
- Nieuws, SEA
Je eigen data bepaalt vanaf maart 2026 je resultaat
Iedereen wil klanten die ook echt iets kopen. Tot nu toe kon je in Google Ads met zogenaamde ‘lookalikes’ heel specifiek aangeven wie je advertenties te zien kreeg. Je gaf Google een lijst van je huidige klanten en het systeem zocht daar vergelijkbare mensen bij. Je koos zelf hoe streng Google die grens moest bewaken. Vanaf maart 2026 verandert dit. Google ziet die lijsten niet langer als een harde grens, maar als een suggestie. Het algoritme mag voortaan zelf beslissen om buiten je doelgroep te kijken als de computer denkt dat daar een kans ligt.
Meer ruimte voor het algoritme
Google geeft de eigen AI meer ruimte om beslissingen te nemen. De gedachte hierachter is dat het systeem sneller mensen vindt die iets bij je kopen, ook als ze niet precies in je vooraf ingestelde hokje passen. Dat klinkt efficiënt, maar het betekent ook dat je een deel van de regie over je eigen budget kwijtraakt. Het systeem bepaalt nu wie de advertentie ziet, in plaats van dat jij die grens trekt.
Kwaliteit van je klantenlijst is doorslaggevend
Omdat het algoritme jouw gegevens gebruikt als startpunt, is de kwaliteit van die data nu het allerbelangrijkst. Als je het systeem voedt met een lijst van matige contacten, gaat de AI op zoek naar meer van dat soort mensen. Je krijgt dan misschien meer bezoekers op je website, maar de kans op verkopen neemt af.
Het is daarom verstandig om alleen je beste klanten als signaal te gebruiken. Richt je op mensen die daadwerkelijk een aankoop hebben gedaan of een waardevolle aanvraag hebben achtergelaten. Zo geef je het algoritme de juiste richting mee.
Risico’s van de oude aanpak
Veel bedrijven werken nog met verouderde strategieën. Ze proberen alles heel strak dicht te timmeren of sturen alleen op zoveel mogelijk kliks tegen een lage prijs. Met de nieuwe update van Google werkt dat niet meer. Het risico is dat je betaalt voor bereik dat onderaan de streep niets oplevert. De AI doet zijn werk wel, maar zonder de juiste sturing gaat je budget naar de verkeerde mensen.
De aanpak van underdog
Je kunt afwachten en hopen dat het algoritme van Google de juiste keuzes maakt, maar dat is riskant. Bij underdog helpen we ondernemers die liever zelf de regie houden over hun resultaten. We kijken verder dan alleen de techniek van de advertenties. Het gaat om het begrijpen van de data en het slim inzetten van de AI-modellen van Google. Je krijgt bij ons duidelijke keuzes en onderbouwde plannen die gericht zijn op rendement.
Jouw ambitie, onze berg.
Heb jij last van groeiambities?
We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?
Plan een underonsje.
Jochen.
Head of underdog.
Geen losse eindjes
Vragen die je verder brengen.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Wat verandert er precies in de doelgroep-targeting van Google?
Vanaf maart 2026 zijn klantenlijsten geen harde filters meer. Dit betekent dat Google je advertenties ook toont aan mensen buiten je geselecteerde doelgroep als het systeem denkt dat dit meer verkopen oplevert.
Heeft deze update invloed op de controle over het advertentiebudget?
Deze update zorgt ervoor dat je minder directe controle hebt over wie je advertentie precies ziet. Omdat Google de vrijheid neemt om buiten je doelgroep te kijken, vertrouw je meer op de automatische keuzes van het systeem.
Wat is het belang van een kwalitatieve klantenlijst?
Een kwalitatieve klantenlijst is nu belangrijker omdat het algoritme deze data als basis gebruikt. Wanneer je een lijst met je beste klanten gebruikt, leert het systeem sneller welke nieuwe mensen voor jou interessant zijn.
Is er de mogelijkheid om automatische uitbreiding uit te zetten?
Vanaf maart 2026 wordt de automatische uitbreiding onderdeel van de standaard werking. Je kunt dit niet meer volledig blokkeren, waardoor de sturing op basis van goede data je enige grip op de resultaten is.
Hoe voorkom je onnodige advertentiekosten?
Je voorkomt onnodige kosten door je campagnes te sturen op echte resultaten, zoals verkopen of leads. Zo dwing je het algoritme om te zoeken naar mensen die daadwerkelijk waarde toevoegen aan je bedrijf in plaats van alleen maar bezoekers.
Meer blogberichten.
underzoek
Mogelijk vind je dit ook interessant...
- 1 minuten
- Marketing
Blijven de resultaten achter? Ontdek of het aan de advertenties ligt of aan de inrichting van het bedrijf. Eerlijk advies voor ondernemers die echt willen groeien.
- 2 minuten
- AI, SEO
ChatGPT-zichtbaarheid regel je niet alleen met SEO. Je hele organisatie bepaalt je reputatie en je succes in de wereld van AI.
- 3 minuten
- AI, Copywriting
Houd de regie over je eigen teksten. Leer hoe je met de juiste opdrachten ChatGPT dwingt in jouw stem en visie, zodat je blog echt resultaat oplevert.
- 2 minuten
- Nieuws, SEA
Google laat de harde grenzen voor vergelijkbare doelgroepen los. Ontdek wat dit betekent voor je regie en zorg dat je data vanaf maart 2026 op orde is.
- 3 minuten
- Copywriting
Onderscheid je door het eerlijke verhaal te delen. Leer hoe hobbels en details zorgen voor vertrouwen bij de klant, zonder dat het een reclamepraatje wordt.
- 1 minuten
- Marketing
Honderden bezoekers op je vacature maar geen sollicitanten? Gebruik intentiedata om te zien welke bedrijven je bekijken en neem zelf de regie.
- 3 minuten
- Marketing
Voorkom dat je marketing stilvalt als een medewerker vertrekt of een bureau stopt. Regel je Meta-eigenaarschap vandaag nog professioneel in.
- 4 minuten
- Marketing, Social Media
Ontdek hoe je met Brabantse nuchterheid en lokale relevantie op een waardevolle manier contact maakt met je doelgroep op Facebook en Instagram.
- 2 minuten
- Social Media
Eigen foto’s van het echte werk en een nuchtere tone-of-voice trekken de juiste klanten aan. Je valt op door de feiten te laten spreken en de ruis weg te filteren.
- 3 minuten
- Marketing, SEA
Cost per Sale (CPS) koppelt marketinguitgaven direct aan gesloten deals en marge. Deze rekensom laat de werkelijke bijdrage van leads aan de omzet zien.
- 3 minuten
- Marketing
Hoe gebruik je een marketingdashboard om overzicht te houden en beslissingen te nemen? underdog laat zien hoe minder data zorgt voor duidelijkere keuzes.
- 3 minuten
- SEA
Meta rolt advertenties uit op Threads. Ontdek waarom je niet blind moet vertrouwen op automatische plaatsingen en hoe je als ondernemer zichtbaar wordt.