Designtrends die 2026 gaan bepalen.

Merel van Elderen

Multimedia Designer

De verschuiving van campagnes naar visuele systemen

Tussen deadlines, edits en laatste aanpassingen die “nog even snel” moeten, is het toch goed om alvast met een scheef oog vooruit te kijken. 2026 belooft namelijk een interessant jaar te worden voor designers. Niet door nóg meer tools of platforms, maar door een fundamenteel nieuwe manier van denken: slimmer werken, beter verhalen bouwen en bewuster omgaan met beeld.

Dit is een blik vooruit vanuit de studio. Vier trends die het designwerk in 2026 onherroepelijk gaan vormen.

Van losse clips naar verticale series

Scroll door je feed en je ziet het meteen: verticale video is niet meer weg te denken. Waar merken eerst losse clips plaatsten, draait het nu om series met een vast ritme, herkenbare stijlelementen en een helder concept. Kleine afleveringen die samen één verhaal vormen.

Voor designers verandert dat het spel. Je denkt niet langer in losse posts, maar in formats die een hele lijn kunnen dragen. Je zoekt naar visuele herkenning tussen tientallen korte video’s, en leert spanning op te bouwen binnen een paar seconden.

Vertical-first design draait om ritme, herkenning en verhaal. Wie daar nú mee experimenteert, heeft straks een voorsprong, omdat de toekomst van content serieel is, niet incidenteel.

AI-personalisatie maakt variatie de norm

Die seriële manier van denken sluit naadloos aan op de volgende ontwikkeling: personalisatie door AI. Wat nu drie varianten van één campagne zijn, worden er straks dertig, elk met een andere toon, stijl of invalshoek.

Voor designers betekent dat een nieuwe manier van werken. De kracht ligt niet langer in één los ontwerp, maar in het bouwen van schaalbare formats die herkenbaar blijven, hoe vaak ze ook worden aangepast. Templates worden slimmer, stijlgidsen praktischer en ontwerpkeuzes bewuster.

AI neemt het uitvoerende werk over. Jij bewaakt de lijm, het ritme en de herkenning. Zo blijft goed design overeind, hoe snel de productie ook versnelt.

Motion branding groeit uit tot merksignatuur

Als variatie de norm wordt, groeit de behoefte aan iets dat alles bij elkaar houdt: beweging. Herkenbaarheid zit niet meer alleen in kleur, logo of typografie. Steeds vaker halen merken hun karakter uit beweging, uit overgangen, ritmes, animatiestijlen en subtiele microbewegingen die direct vertrouwd aanvoelen.

Video is inmiddels de standaard. Daardoor groeit de vraag naar een eigen bewegingsstijl die overal terugkomt: in advertenties, social formats, websites en apps. Het merk krijgt letterlijk een eigen manier van bewegen.

Designers die motion meenemen in hun merkconcept bouwen niet zomaar animaties, maar creëren een visueel ritme dat voelt als een handschrift. Eén beweging die overal herkenbaar blijft.

Authentiek beeld wint terrein

We raken gewend aan het perfecte plaatje. De gelikte stockfoto’s, de herkenbare AI-beelden, de gezichten zonder rafelranden. Juist daardoor groeit het verlangen naar beelden die écht aanvoelen. Beelden met leven, met spontaniteit, met een stukje chaos.

Merken die opvallen in 2026 kiezen vaker voor fotografie die rauw en eerlijk is, beelden van achter de schermen of combinaties van echt beeld met illustratie of 3D. Die mix maakt het menselijk en herkenbaar.

Authenticiteit is geen trendwoord meer, het is een ontwerpkeuze. Beelden die geloofwaardig zijn, zorgen voor vertrouwen. En dat vertrouwen is uiteindelijk de kern van elk sterk merk.

Design in 2026 draait om herkenning

Wat begon bij losse video’s en gladde visuals, groeit in 2026 uit tot iets veel groters: systemen die verhalen dragen en merken die durven bewegen. Herkenning wordt de rode draad, van verticale contentseries tot motion branding en authentieke beelden die echt iets uitstralen.

Design draait om continuïteit, geloofwaardigheid en een visuele lijn die blijft hangen, ook als AI steeds meer taken overneemt. De ontwerpers die straks het verschil maken, bouwen bewust, variëren slim en blijven scherp op wat mensen écht raakt.

Jouw ambitie, onze berg.

Heb jij last van groeiambities?

We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?

Plan een underonsje.

Jochen.

Head of underdog.

Geen losse eindjes

Vragen die je verder brengen.

Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

Verken het terrein

Lees verder

Hoe bereid je een designteam voor op deze verschuiving?

Begin met formats in plaats van losse assets. Bouw stijlgidsen, animatieregels en contentlijnen die schaalbaar zijn. Teams die gewend raken om vanuit systemen te denken, kunnen sneller variëren zonder dat de herkenbaarheid verloren gaat.

Welke rol speelt AI in het ontwerpproces in 2026?

AI ondersteunt vooral de productie en variatie. Schetsen, alternatieven en versies kunnen sneller ontstaan, terwijl de ontwerper de visuele lijn bewaakt. Het strategische en esthetische besluit blijft menselijk, de uitvoer wordt efficiënter.

Wat betekent motion branding concreet voor merken?

Beweging wordt een vast onderdeel van de identiteit, net als kleur of typografie nu is. Overgangen, ritme en animatiestijlen vormen een herkenbare signatuur die terugkomt in video’s, apps, websites en advertenties.

Hoe zorg je dat authenticiteit niet alleen een stijlkeuze wordt, maar echt werkt?

Authentiek beeld vraagt om context, realisme en een duidelijke culturele of visuele richting. Het werkt wanneer het past bij het merk, in plaats van gebruikt te worden als trend of truc.

Wat verandert er in workflow en planning?

Het werk verschuift van incidenteel naar serieel. Designers denken in seizoenen, lijnen en formats. Daardoor worden processen voorspelbaarder en kunnen varianten sneller worden gemaakt zonder opnieuw te beginnen.

Meer blogberichten.

underzoek

Meer blogs bekijken

Mogelijk vind je dit ook interessant...

Merel

Design bepaalt wat je bezoekers doen

2 minuten
Design

Marketing trekt bezoekers, UX bepaalt de actie. Ontdek hoe slimme designkeuzes en een logische flow de frictie op je website wegnemen.

Lees verder

Stan

Een eigen gezicht met Nano Banana 2

2 minuten
Branding

Vervang standaard stockfoto’s door eigenzinnige beelden met Nano Banana 2 van Gemini. Ontdek hoe je met unieke stijlen het gezicht van je bedrijf bepaalt.

Lees verder

Merel

Design is de verpakking van je conversie

3 minuten
Design

Leer hoe je de aandacht van bezoekers stuurt. Gebruik psychologische wetten, contrast en witruimte voor een logische route naar de gewenste actieknop.

Lees verder

Merel

Merel van Elderen tekent contract na behalen Master

2 minuten
Design, Nieuws

Na een pittige eindsprint heeft Merel van Elderen haar Master afgerond. Lees hoe zij haar wetenschappelijke basis nu fulltime inzet als Multimedia Designer.

Lees verder

Stan

Zo dwing je AI tot bruikbare productfoto’s

4 minuten
AI, Design

Misvormde producten in AI-foto’s zijn een bron van frustratie. Ontdek hoe je met een ‘product lock’ in Gemini de controle houdt over je eigen ontwerp.

Lees verder

Jochen

Stop met kopiëren en kies je eigen route

3 minuten
Branding, Marketing

Standaardoplossingen maken je onzichtbaar. Kies een aanpak die bij je past en bouw een onderscheidende positie op.

Lees verder

Merel