Blijf van die knoppen af vlak voor je topseizoen!.
·
- 2 minuten
- Development
- 2 minuten
- Development
Technische aanpassingen op het verkeerde moment kosten je geld
Het lijkt vaak een goed idee om nog even snel de techniek of de metingen van de website te verbeteren voordat de drukte begint. Een kleine wijziging in de instellingen lijkt onschuldig, maar de gevolgen zijn direct zichtbaar. Je data loopt anders, advertentiecampagnes reageren vreemd en het algoritme raakt de draad kwijt. Vaak merk je dit pas als de winkel vol staat. Dat is precies het moment waarop je geen gedoe met de techniek kunt gebruiken.
Geef het algoritme de tijd
Platformen zoals Google en Meta werken op basis van patronen. Zodra je de manier van meten aanpast, ziet het systeem ineens andere signalen binnenkomen. De computer moet dan weer van voor af aan beginnen met leren. Dat proces is nodig, maar het kost tijd.
Je merkt dit meteen aan de resultaten. Je advertenties moeten weer een nieuw ritme vinden terwijl je midden in je belangrijkste periode van het jaar zit. Op een moment dat alles stabiel moet draaien, zorg je zo voor onrust. Een systeem dat moet herstellen tijdens een piekperiode levert simpelweg minder op.
Wat er achter de schermen verandert
Een aanpassing in de techniek heeft direct invloed op de voorspellingen die een algoritme doet. Het systeem begrijpt de binnenkomende data niet meer zoals voorheen en moet op zoek naar nieuwe verbanden. Dit duurt vaak weken. Dat ligt niet aan een fout in de techniek, maar aan de manier waarop deze systemen werken. Het is alleen erg onhandig wanneer er juist op dat moment gepresteerd moet worden.
Join the community.
Wij willen fans! Fans van onze klanten. Fans van ondernemerschap. Fans van groei. Dat doen we via marketing, maar ook via kennisdeling en initiatieven zoals blogs, masterclasses, padeltoernooien en ons eigen magazine. Want, een sterk ondernemersklimaat ontstaat niet alleen door concurrentie, maar ook door kennis te delen en elkaar te versterken.
Plan wijzigingen in de rustige maanden
Grote aanpassingen horen thuis in de maanden waarin het rustig is. Dat geeft de techniek de ruimte om rustig te wennen aan nieuwe instellingen, zonder de druk van het hoogseizoen. Dit geldt voor zaken zoals:
- Een nieuwe manier om conversies te meten.
- Het verplaatsen van metingen naar de server.
- Het inrichten van nieuwe doelen in je accounts.
Door dit soort zaken in de luwte aan te passen, loopt het systeem weer stabiel op het moment dat de drukte begint. Zo ga je met vertrouwen het seizoen in.
Hoe dit bij underdog werkt
Bij underdog worden technische updates altijd minstens twee maanden van tevoren gepland. Die tijd is nodig om de data te laten stabiliseren. Het algoritme krijgt zo de ruimte om te leren voordat het echte werk begint. In die periode wordt de datakwaliteit gecontroleerd en worden de instellingen strak gezet. Wanneer de markt vervolgens aantrekt, staat alles klaar om te groeien in plaats van dat er nog aan de knoppen gedraaid moet worden.
Jouw ambitie, onze berg.
Heb jij last van groeiambities?
We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?
Plan een underonsje.
Jochen.
Head of underdog.
Geen losse eindjes
Vragen die je verder brengen.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Waarom veranderen de resultaten na een technische aanpassing?
De resultaten veranderen omdat systemen zoals Google en Meta werken met vaste patronen. Bij een wijziging in de techniek moet het algoritme opnieuw leren, wat zorgt voor tijdelijke schommelingen.
Wanneer kun je het beste grote wijzigingen doorvoeren?
Grote wijzigingen voer je het beste door in een rustige periode, minimaal twee maanden voordat het hoogseizoen begint. Dit geeft de techniek genoeg tijd om weer stabiel te worden.
Hoe lang duurt het voordat advertentiecampagnes weer stabiel draaien?
Het duurt na een grote aanpassing vaak enkele weken voordat campagnes weer een vast ritme hebben gevonden. Het systeem heeft die tijd nodig om de nieuwe data goed te verwerken.
Is een kleine aanpassing in de metingen wel veilig vlak voor de drukte?
Zelfs kleine aanpassingen kunnen voor onrust in het algoritme zorgen, dus het is verstandiger om ook kleine wijzigingen ruim van tevoren te regelen.
Wat is het risico van aanpassingen tijdens het hoogseizoen?
Het risico is dat je de metingen en de sturing van je campagnes verstoort op het moment dat je de meeste omzet moet draaien. Dit leidt vaak tot onnodig herstelwerk en gemiste kansen.