De AI SEO-bubbel.

Jochen Mikesz

Head of underdog

Meer bezoekers, minder klanten en lager in Google

Zien jouw marketingcijfers er veelbelovend uit, maar blijft echte groei uit? Trekt jouw website meer bezoekers, scoor je beter op zoekwoorden en groeit het aantal geïndexeerde pagina’s, maar neemt het aantal aanvragen nauwelijks toe? Welkom in de AI SEO-bubbel. Door de explosieve groei van AI-gegenereerde content is het eenvoudiger dan ooit om in korte tijd tientallen artikelen te publiceren. Dat zorgt voor meer online zichtbaarheid, maar niet per se voor meer klanten. Want verkeer zonder de juiste intentie, levert vaak maar weinig commerciële groei op.

AI is een hulpmiddel, geen strategie

AI-tools: ondernemers en marketeers zijn er maar wat blij mee. Het helpt hen bij onderzoek, het verzamelen van ideeën en het sneller uitwerken van onderwerpen. Een goede toepassing van AI maakt processen efficiënter en biedt ruimte aan strategie en creativiteit. De uitdaging ontstaat wanneer een contentstrategie volledig draait om productie. Een tool kan binnen enkele minuten een artikel schrijven over een willekeurig onderwerp, maar weet niet welke vragen jouw ideale klant heeft, waarom iemand uiteindelijk voor jouw bedrijf kiest of welke informatie vertrouwen opbouwt. Een sterke contentstrategie begint daarom niet met schrijven, maar met klantkennis.

De valkuil van sturen op bezoekers

Veel bedrijven sturen op bezoekersaantallen. Begrijpelijk: het is een duidelijke en meetbare graadmeter, die je gemakkelijk kunt delen. Maar bezoekers zijn geen doel op zich. Want levert al dat verkeer ook nieuwe klanten op? Nemen bezoekers contact op en vragen ze offertes aan? Een bezoeker die alleen een los antwoord zoekt, heeft een andere waarde dan iemand die actief op zoek is naar een oplossing. Daar zit het verschil tussen online zichtbaarheid en commerciële groei.

Join the community.

Wij willen fans! Fans van onze klanten. Fans van ondernemerschap. Fans van groei. Dat doen we via marketing, maar ook via kennisdeling en initiatieven zoals blogs, masterclasses, padeltoernooien en ons eigen magazine. Want, een sterk ondernemersklimaat ontstaat niet alleen door concurrentie, maar ook door kennis te delen en elkaar te versterken.

Ik wil fanmail ontvangen

Een praktijkvoorbeeld uit de softwarebranche

Bij een softwarebedrijf in de fitnessbranche zagen we dit verschil duidelijk terug. Met behulp van AI werden in korte tijd veel nieuwe blogs gepubliceerd. Eén daarvan ging over de vraag: ‘Welke muziek moet je draaien in de sportschool?’ Het artikel trok veel bezoekers. Niet zo gek: veel sportschooleigenaren zoeken naar inspiratie voor de juiste sfeer in hun club. Maar de meeste bezoekers waren niet op zoek naar software om hun bedrijfsvoering te verbeteren. Het resultaat? Meer verkeer, maar het aantal relevante aanvragen nam nauwelijks toe. Een hoog bezoekersaantal vertelt dus maar een deel van het verhaal.

Google kijkt steeds meer naar kwaliteit

Google zelf legt steeds meer de nadruk op waardevolle content. Het gebruik van AI is niet verboden. Wel maakt de zoekmachine duidelijk dat content bedoeld is om de lezer te helpen, niet om zoekresultaten te beïnvloeden. Websites die grote hoeveelheden oppervlakkige content publiceren, lopen dus het risico om minder hoog in Google te verschijnen. Dit wordt binnen de richtlijnen omschreven als ‘scaled content abuse’. (developers.google.com)

Kwaliteit, relevantie en expertise bepalen uiteindelijk de waarde van je marketing.

Hoe moet het dan wel?

Goede content begint bij de vragen die jouw doelgroep heeft. Vraag jezelf af:

Welke problemen lossen we op?
Welke situaties zorgen ervoor dat klanten hulp zoeken?
Welke informatie is nodig om vertrouwen op te bouwen?

Het antwoord op deze vragen is voer voor je content. AI kan hierbij een enorme versneller zijn: gebruik het voor onderzoek, het uitwerken van ideeën of het schrijven van een eerste concept. Laat vervolgens jouw kennis van de markt, klanten en dienstverlening bepalen hoe het uiteindelijke verhaal eruitziet.

En onthoud: een artikel met honderd relevante bezoekers, is waardevoller dan een blog die duizenden mensen aantrekt zonder commerciële intentie.

Bouw samen met underdog aan waardevolle content

De komende jaren wordt het alleen maar drukker online. Jezelf onderscheiden van de rest wordt dus belangrijker. Ondernemers die groeien, begrijpen hun klanten en hebben een duidelijke strategie. Ze verzamelen geen losse marketingactiviteiten, maar creëren een systeem waarin merk, content, campagnes en sales samenwerken. Dat is waar underdog ondernemers bij helpt.

Als hybride agency brengen we strategie, creativiteit en commercie samen. Met één doel: bedrijven helpen groeien met een aanpak die verder kijkt dan losse cijfers.

Jouw ambitie is de berg. De juiste route bepaalt hoe snel je boven komt.

Jouw ambitie, onze berg.

Heb jij last van groeiambities?

We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?

Plan een underonsje.

Jochen.

Head of underdog.

Geen losse eindjes

Vragen die je verder brengen.

Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

Verken het terrein

Lees verder

Is AI-content slecht voor SEO?

Niet per sé. Google kijkt of de content waardevol, betrouwbaar en relevant is voor de gebruiker. AI mag, zolang de inhoud aansluit bij de behoeften van je doelgroep en kwaliteit biedt.

Waarom levert meer websiteverkeer niet altijd meer klanten op?

Een blog kan veel verkeer aantrekken op een informatieve zoekopdracht, terwijl die bezoekers geen behoefte hebben aan jouw product of dienst. Daarom zijn relevante bezoekers uiteindelijk waardevoller dan grote aantallen bezoekers.

Hoe gebruik je AI voor contentmarketing zonder kwaliteit te verliezen?

Gebruik AI als hulpmiddel voor onderzoek, structuur of een eerste concept. Voeg vervolgens je eigen kennis en ervaring van je doelgroep toe. Zo ontstaat content die niet alleen goed vindbaar is, maar ook vertrouwen opbouwt en conversies ondersteunt.

Wat bedoelt Google met 'scaled content abuse'?

‘Scaled content abuse’ is het massaal publiceren van content die vooral is gemaakt om zoekmachines te beïnvloeden, zonder echte waarde voor de lezer.

Wat is een goede contentstrategie voor duurzame groei?

Een goede contentstrategie begint niet met losse marketingactiviteiten. Het begint met klantkennis: wat zijn de vragen en behoeften van je ideale klant? De antwoorden pas je toe in je branding, sales en marketing.

Meer blogberichten.

underzoek

Meer blogs bekijken