De valkuil van een nieuwe website.

Jochen Mikesz

Head of underdog

Hoe verkeerde keuzes tijdens de bouw je website laten kelderen

Wanneer je als bedrijf een nieuwe website laat maken, verwacht je meer bezoekers, betere zichtbaarheid in Google en aanvragen die binnenkomen. In de praktijk zakt een groot deel van de nieuwe sites helaas direct weg in de zoekresultaten. Aanvragen blijven uit omdat bij de bouw fundamentele fouten zijn gemaakt. Dat komt niet door zoekmachines die dwarsliggen, maar door keuzes die verkeerd zijn uitgevoerd.

Techniek zonder marketingblik

Een developer kan een technisch perfecte site opleveren. Alles werkt, de code klopt en het design oogt strak. Wat vaak ontbreekt is de marketingblik: SEO, conversie en klantgedrag. Zonder die verbinding wordt een website een etalage waar nauwelijks iemand langskomt. De combinatie van techniek en marketing bepaalt of een site rendeert.

Fouten die je ranking slopen

Bij nieuwe websites zien we steeds dezelfde fouten terug. Redirects ontbreken, waardoor opgebouwde SEO-waarde direct verdwijnt. Indexering staat nog uit, omdat de ontwikkelomgeving verkeerd is ingesteld. Titels, meta descriptions en H1’s zijn leeg of slecht ingevuld, waardoor zoekmachines geen idee hebben waar de site over gaat. Dit soort basisfouten ondermijnen vanaf het eerste moment je zichtbaarheid.

Content die niemand helpt

Veel sites openen met teksten die alleen over het bedrijf zelf gaan. Standaardzinnen en loze slogans vertellen bezoekers niets over hun eigen vraag. Content die niet is afgestemd op de klant levert geen vertrouwen op en nodigt niet uit tot actie. Goede copywriting richt zich op wat de doelgroep wil bereiken. Ze maken duidelijk welke waarde je biedt en wat de volgende stap is.

Design dat gedrag volgt

Design gaat niet over smaak, maar over gedrag. Bewezen principes bepalen waar een bezoeker kijkt en wat aandacht trekt. Het Z-patroon stuurt het oog van linksboven naar rechts, terug naar links en opnieuw naar rechts. Eye-gazing zorgt dat ogen automatisch een knop of headline volgen. Grote e-commerce platforms passen dit dagelijks toe om conversies te verhogen. Een site die die principes negeert, verliest aandacht.

Verborgen geldlekken

Naast techniek en content zijn er meer factoren die rendement bepalen. Een site die langer dan vijf seconden laadt, verliest de helft van de bezoekers. Mobiel gebruik is inmiddels groter dan desktop, maar nog steeds functioneren veel sites nauwelijks op een telefoon. Call-to-actions ontbreken of zijn vaag, waardoor bezoekers geen richting krijgen. Stockfoto’s maken een merk inwisselbaar. Zonder analytics ontbreekt de basis om te sturen of te verbeteren. URL’s bestaan soms uit onleesbare tekens en cijfers, waardoor zowel bezoekers als zoekmachines afhaken. Ook interne links ontbreken vaak, waardoor pagina’s los in de lucht hangen. Trendy designeffecten zoals parallax en bewegende achtergronden maken het trager en minder gebruiksvriendelijk.

Na de lancering begint het werk

Livegang is niet het eindpunt, maar het startschot. Google heeft tijd nodig om een nieuwe site te indexeren en te beoordelen. Zonder doorlopende optimalisatie blijft de positie laag. Het meten van bezoekersgedrag en het testen van verbeteringen bepaalt of een site groeit of stilstaat. Conversieoptimalisatie (het stap voor stap verbeteren van knoppen, formulieren en teksten) maakt van een site een machine die steeds beter presteert.

Je website als systeem

Een sterke website is geen digitaal visitekaartje. Het is een systeem dat verkeer aantrekt, vertrouwen opbouwt en omzet genereert. Dat systeem werkt alleen wanneer techniek, content, design en sales in elkaar grijpen. Als één onderdeel ontbreekt, verliest de site waarde.

De hybride aanpak van Underdog

Veel bureaus pakken slechts een stukje van dit proces op. Bij Underdog werken we anders. Wij zijn een hybride agency: marketing, branding, development en sales in één team. Daardoor bouwen we geen losse websites, maar commerciële systemen die vindbaar, meetbaar en winstgevend zijn.

Jouw ambitie, onze berg.

Heb jij last van groeiambities?

We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?

Plan een underonsje.

Jochen.

Head of underdog.

Geen losse eindjes

Vragen die je verder brengen.

Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.