GEO is een bijproduct van goede SEO.

Mark Haamers

SEO & Copywriter

Waar je tijd en budget in 2027 het meeste opleveren

GEO, oftewel generative engine optimization, is het zo inrichten van je merk dat chatbots als ChatGPT, Gemini en Perplexity je noemen in hun antwoorden. In de marketingwereld wordt het op dit moment gebracht als het volgende grote ding. Er verschijnen tools die je vermeldingen in ChatGPT bijhouden en bureaus verkopen er complete trajecten voor. In een eerder blog schreef ik al dat goede SEO de voorwaarde is om überhaupt door AI gevonden te worden. Inmiddels is er data die laat zien hoe groot dat AI-verkeer in de praktijk eigenlijk is. Die cijfers zetten het hele onderwerp flink in perspectief.

ChatGPT levert een fractie van het bezoek uit Google

De Canadese SEO-specialist Marie Haynes dook in twaalf maanden Google Analytics-data van 100 verschillende websites, samen goed voor ruim 145 miljoen sessies. Het bezoek vanuit ChatGPT kwam daarin uit op 0,62 procent van wat Google organisch binnenbracht. Met alle andere chatbots erbij is het 0,73 procent. Op elke 1.000 bezoekers uit Google komen er dus zo’n 6 uit ChatGPT.

Toen ChatGPT net op de markt was, schoten de doorverwijzingen omhoog. Veel marketeers voorspelden destijds dat chatbots Google binnen een paar jaar voorbij zouden streven. Rond augustus 2025, toen GPT-5 uitkwam, vlakte die groei af. Sindsdien stuurt ChatGPT steeds minder bezoekers door naar websites. Dat past bij hoe een chatbot werkt, want hij is gebouwd om het antwoord direct in het gesprek te geven.

Google levert ruim 96 procent van de conversies

Van de 100 websites hielden er 55 conversies bij. Daarin zie je dat bezoekers uit ChatGPT een stuk beter converteren, met 13,8 procent tegenover 3,02 procent bij Google organisch. Wie via een chatbot binnenkomt, heeft de oriëntatie meestal al achter de rug en weet wat hij wil. Dat klinkt als een goede reden om vol in te zetten op chatbots.

Maar een percentage alleen vertelt het halve verhaal. Het complete beeld krijg je pas als je de aantallen erbij pakt, want uiteindelijk telt het aantal klanten. Google organisch was goed voor 96,5 procent van alle conversies binnen de onderzochte kanalen. In aantallen ging het om 964 conversies uit Google, tegenover 36 uit alle chatbots bij elkaar.

Chatbots beïnvloeden klanten via een omweg

Bij deze cijfers hoort nog een kanttekening. Een deel van de invloed van chatbots verdwijnt namelijk uit beeld in je statistieken. Iemand vraagt ChatGPT om een goede aannemer in de regio, ziet jouw bedrijfsnaam en typt die vervolgens in Google. In Google Analytics telt die bezoeker mee als organisch of direct verkeer, terwijl de eerste kennismaking in de chat plaatsvond.

Een vermelding in een chatbot is daarmee meer waard dan het aantal doorklikken doet vermoeden. Dan is de logische vraag hoe je zo’n vermelding verdient. Het antwoord is minder spannend dan veel GEO-aanbieders doen geloven. Je verdient hem op dezelfde manier als altijd, met een sterke positie in Google en een reputatie die online overeind blijft.

Google is zelf de grootste AI-zoekmachine

Die sterke positie in Google weegt de komende jaren alleen maar zwaarder, want de grootste verschuiving naar AI in zoekgedrag gebeurt bij Google zelf. AI Overviews zetten bovenaan de zoekresultaten een samenvatting neer en in AI Mode voer je een gesprek met de zoekmachine. Ook het systeem achter de rangschikking draait voor een groot deel op AI. Dat systeem voorspelt continu welk resultaat een zoeker het beste helpt. Miljoenen mensen zoeken dagelijks met AI, gewoon binnen Google.

Voor jou als ondernemer is dat goed nieuws. Sta je sterk in Google, dan sta je ook sterk in AI-zoeken. Dat bereik je met pagina’s die de vragen van je bezoekers helder beantwoorden en een site die technisch goed in elkaar zit. Je online reputatie weegt daarbij zwaar mee. Ook ChatGPT en Gemini leunen op bronnen die goed scoren in de zoekresultaten, waardoor zichtbaarheid in chatbots grotendeels voortkomt uit dezelfde basis. Voor mij is GEO daarom een bijproduct van goede SEO.

Join the community.

Wij willen fans! Fans van onze klanten. Fans van ondernemerschap. Fans van groei. Dat doen we via marketing, maar ook via kennisdeling en initiatieven zoals blogs, masterclasses, padeltoernooien en ons eigen magazine. Want, een sterk ondernemersklimaat ontstaat niet alleen door concurrentie, maar ook door kennis te delen en elkaar te versterken.

Ik wil fanmail ontvangen

Meet wat je website oplevert

Haynes kwam in haar analyse nog iets opvallends tegen. Bij 45 van de 100 websites ontbrak conversiemeting volledig. Dan is sturen op resultaat lastig, zeker nu posities in Google steeds minder zeggen. Elke zoeker krijgt andere resultaten te zien, waardoor een ranking hooguit een indicatie is.

Begin bij de vraag wat een conversie voor jouw bedrijf is. Voor de één is dat een offerteaanvraag, voor de ander een telefoontje of een bestelling in de webshop. Zet die metingen goed neer en stuur daarop. Zo zie je per kanaal hoeveel klanten het oplevert, hoe het zoeklandschap zich ook ontwikkelt.

Zoeken verschuift naar AI-agents die taken uitvoeren

Dat zoeklandschap gaat de komende jaren flink veranderen. Google-topman Sundar Pichai omschreef de zoekmachine van de toekomst onlangs als een manager van AI-agents. Zo’n agent is een AI-assistent die zelfstandig taken uitvoert, zoals producten vergelijken of een afspraak inplannen. Google verandert daarmee van een lijst met links in een assistent die werk regelt voor de gebruiker.

Hoe het web er over tien jaar uitziet, is koffiedik kijken, ook voor de mensen bij Google zelf. Voor de komende jaren liggen de bouwstenen al op tafel. Vier ontwikkelingen zijn de moeite waard om nu al te volgen, omdat ze bepalen hoe klanten straks bij jouw bedrijf terechtkomen.

1. Universal Cart

Met Universal Cart zet Google producten van verschillende webwinkels in één winkelwagen in Google Wallet. Het systeem houdt prijzen en voorraad in de gaten, waarna de koper alles in één keer afrekent binnen Google. Heb je een webshop, zorg dan dat je productdata in Google Merchant Center volledig en actueel is. Hoe beter die data, hoe groter de kans dat jouw producten in zo’n winkelwagen belanden.

2. Universal Commerce Protocol

UCP is een open standaard van Google, Shopify en Stripe. Het geeft AI-agents een vaste manier om aanbod te vergelijken en direct te kopen, terwijl jij de verkopende partij blijft. Technische SEO krijgt er zo een nieuwe laag bij, want je website heeft een UCP-profiel nodig waarmee agents je aanbod kunnen vinden. Zo’n agent vergelijkt op prijs en klantbeoordelingen, dus daar moet je bedrijf tot in de puntjes kloppen.

3. WebMCP

Met WebMCP stel je interactieve onderdelen van je website beschikbaar aan AI-agents, zoals een offertecalculator of een afsprakenplanner. Een agent kan die dan namens de gebruiker invullen. De techniek is nog volop in ontwikkeling, waardoor dit voor de meeste bedrijven de fase is om te verkennen. Bedenk welke functie op jouw site handig is voor een agent en test daar op kleine schaal mee. Voor dienstverleners is dit waarschijnlijk de meest interessante ontwikkeling van de vier.

4. Slimme brillen

Google noemt ze officieel Intelligent Eyewear. Het gaat om brillen met Gemini aan boord die draaien op Android XR. De eerste modellen, ontwikkeld met Warby Parker en Gentle Monster, staan gepland voor dit najaar. Zoeken verplaatst zich daarmee van je scherm naar de wereld om je heen. Je kijkt naar een lekkende kraan, vraagt de bril om hulp en krijgt stap voor stap uitleg, met een loodgieter als achtervang zodra de klus te groot wordt.

In Nederland ligt deze techniek flink onder vuur, omdat mensen met de camera in zo’n bril ongemerkt anderen kunnen filmen. Hans Anders en Wehkamp stopten daarom met de verkoop van de Meta-bril en de Tweede Kamer vroeg om een verbod. Hoe snel slimme brillen hier gemeengoed worden, hangt af van de regels die er komen, dus voor ondernemers is het vooral een ontwikkeling om te volgen.

Zet je energie in op Google en bereid je voor op AI-agents

Leg je al deze ontwikkelingen naast elkaar, dan zie je dat AI verandert hoe klanten bedrijven vinden. Het grootste deel van die verandering speelt zich af binnen Google. Daar zitten je bezoekers en daar komen je conversies vandaan. Mijn advies is daarom om te investeren in een sterke positie in Google en in goede conversiemeting. Krijg je een voorstel voor een los GEO-traject of een tool die je vermeldingen in ChatGPT bijhoudt, vraag dan eerst wat het onderaan de streep oplevert.

Kijk daarnaast alvast vooruit. Wie nu verkent wat productdata en WebMCP voor zijn bedrijf kunnen betekenen, staat klaar op het moment dat AI-agents namens klanten gaan vergelijken en kopen. Bij underdog werken we zelf dagelijks met AI-agents, die steeds meer taken en werkzaamheden voor ons automatiseren. Die ervaring nemen we mee in het advies aan onze klanten.

Jouw ambitie, onze berg.

Heb jij last van groeiambities?

We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?

Plan een underonsje.

Jochen.

Head of underdog.

Geen losse eindjes

Vragen die je verder brengen.

Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.

Verken het terrein

Lees verder

Wat is GEO?

GEO staat voor generative engine optimization. Het is het optimaliseren van je merk en content zodat AI-chatbots als ChatGPT, Gemini en Perplexity je noemen of als bron gebruiken in hun antwoorden. Chatbots halen hun informatie van je eigen website en van externe bronnen zoals reviews, nieuwsartikelen en fora. GEO hangt daardoor sterk samen met klassieke SEO en met je online reputatie.

Hoeveel websitebezoek komt er uit ChatGPT?

Uit een analyse van SEO-specialist Marie Haynes van 100 websites met samen ruim 145 miljoen sessies blijkt dat ChatGPT 0,62 procent van het bezoek levert vergeleken met Google organisch. Met alle chatbots samen komt dat op 0,73 procent. Dat zijn ongeveer 6 bezoekers uit ChatGPT per 1.000 bezoekers uit Google. Sinds augustus 2025 neemt het aantal doorverwijzingen vanuit ChatGPT zelfs af.

Moet ik als ondernemer investeren in GEO?

Voor de meeste mkb-bedrijven levert een sterke positie in Google het meeste op. Google zorgde in de analyse van Marie Haynes voor ruim 96 procent van de conversies. Zichtbaarheid in chatbots komt grotendeels voort uit dezelfde basis, namelijk goede content op een technisch sterke site, gecombineerd met een betrouwbare reputatie. Investeer daar eerst in en meet nauwkeurig welke kanalen klanten opleveren.

Wat is agentic search?

Agentic search is zoeken waarbij een AI-agent taken uitvoert voor de gebruiker. De agent vergelijkt producten, plant afspraken in of rondt een aankoop af binnen de zoekmachine. Google werkt hier actief aan met onder meer Universal Cart en het Universal Commerce Protocol. Bedrijven die hun productdata en interactieve websitefuncties hierop voorbereiden, zijn straks beter vindbaar voor die agents.

Wat is WebMCP en heb ik het nodig?

WebMCP is een techniek waarmee je interactieve functies van je website, zoals een offertecalculator of afsprakenplanner, beschikbaar maakt voor AI-agents. Een agent kan die functies dan namens een bezoeker gebruiken. De techniek is nog in ontwikkeling, dus voor de meeste bedrijven is brede uitrol nu te vroeg. Je kunt nu al bedenken welke functie op jouw site waardevol is voor agents en daar kleinschalig mee testen.

Meer blogberichten.

underzoek

Meer blogs bekijken