Dashboard-diarree is de doodsteek voor je business.
·
- 3 minuten
- Marketing
- 3 minuten
- Marketing
Stuur je business aan op feiten in plaats van op een vol scherm
Een marketingdashboard openen zou duidelijkheid moeten geven. In de praktijk roept het vaak vooral vragen op. Er staat veel op het scherm, maar het is lastig te bepalen wat nu echt aandacht verdient. Het gevolg is dat gesprekken blijven hangen bij uitleg, terwijl besluiten uitblijven. Dat ligt zelden aan de data, maar aan de hoeveelheid en de manier waarop die wordt gepresenteerd.
Wat dashboards vaak laten zien
Veel dashboards bevatten alles wat meetbaar is. Impressies, klikken, kosten, trends per kanaal en per periode. Elk cijfer heeft een plek gekregen. Daardoor is niets weggelaten, maar ook niets gekozen.
Tijdens evaluaties schuift het gesprek van grafiek naar grafiek. Wat opvalt, krijgt aandacht. Wat afwijkt, wordt verklaard. Wat structureel speelt, verdwijnt naar de achtergrond. Het dashboard laat zien wat er is gebeurd, maar helpt niet bij het bepalen wat nu relevant is.
Waar het uiteindelijk om draait
Voor ondernemers komen steeds dezelfde vragen terug:
- wat levert dit op
- waar gaat budget verloren
- waar sturen we op bij
Zodra een dashboard geen helder antwoord geeft op deze vragen, wordt het een informatief overzicht in plaats van een hulpmiddel om keuzes te maken.
Verschillende bedrijven, verschillende focus
Niet elk bedrijf stuurt op dezelfde cijfers. Een webshop kijkt anders naar prestaties dan een zakelijke dienstverlener. Een organisatie in de groeifase let op andere signalen dan een bedrijf dat vooral stabiliteit zoekt.
Daarom werken vaste dashboards zelden goed. Ze laten veel zien, maar sluiten niet aan op hoe een bedrijf daadwerkelijk beslissingen neemt. Een bruikbaar dashboard sluit aan op de context van het bedrijf en op het moment waarin het zich bevindt.
Het doel blijft hetzelfde: snel kunnen bepalen waar aandacht nodig is en wat kan blijven lopen.
Hoe wij dashboards inzetten
Wij gebruiken Swydo als rapportagetool, omdat het ruimte biedt om dashboards volledig af te stemmen op het bedrijf. Niet op basis van een standaard indeling, maar op basis van wat nodig is om te sturen.
Dat betekent dat we keuzes maken in wat zichtbaar is. Niet alles krijgt een plek. Alleen cijfers die een rol spelen in besluitvorming blijven over. Het dashboard wordt zo een werkinstrument, geen overzicht van alles wat ooit is gemeten.
Van rapportage naar gesprek
Wanneer een dashboard duidelijk is ingericht, verandert het overleg vanzelf. Het gesprek richt zich op wat aandacht vraagt en welke stappen logisch zijn om te zetten. Cijfers fungeren daarbij als hulpmiddel om keuzes te onderbouwen en richting te geven aan vervolgstappen.
Wij gebruiken dashboards op die manier: als praktisch middel om te bepalen waar wordt ingegrepen en wat kan blijven lopen. Wie dat wil bereiken, moet anders kijken naar meten en naar wat daadwerkelijk zichtbaar hoeft te zijn.
Jouw ambitie, onze berg.
Heb jij last van groeiambities?
We maken graag tijd voor je. Heb je vragen, wil je je visie delen of ben je benieuwd hoe we samen kunnen groeien?
Plan een underonsje.
Jochen.
Head of underdog.
Geen losse eindjes
Vragen die je verder brengen.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hiernaast de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Klimmen naar de top begint met inzicht. Je vraagt je misschien af hoe underdog werkt, wat ons anders maakt en welke resultaten je kunt verwachten. Misschien wil je weten of onze aanpak past bij jouw bedrijf of ben je benieuwd naar de investering die daarbij hoort.
We geven je geen marketingpraatje, maar eerlijke en concrete antwoorden. Kies hieronder de vraag die je bezighoudt en wij zorgen dat je met helderheid verder klimt.
Waarom bevatten jullie dashboards minder data dan gemiddeld?
Omdat veel data het lastig maakt om te bepalen wat aandacht verdient. Wij tonen alleen cijfers die nodig zijn om keuzes te maken. Alles wat geen rol speelt in besluitvorming laten we weg.
Werkt een marketingdashboard hetzelfde voor elke branche?
Nee. Een webshop stuurt op andere cijfers dan een zakelijke dienstverlener. Ook de fase van het bedrijf speelt mee. Daarom stemmen we elk dashboard af op hoe een organisatie werkt en beslist.
Wat voegt Swydo toe aan jullie aanpak?
Swydo biedt de flexibiliteit om dashboards op maat in te richten. We bepalen zelf welke data zichtbaar is en hoe die wordt gepresenteerd, zonder vast te zitten aan standaard indelingen.
Hoe helpt een dashboard bij het nemen van beslissingen?
Het dashboard maakt zichtbaar waar budget effect heeft en waar niet. Daardoor wordt duidelijk waar ingrijpen logisch is en waar niet. Dat helpt om keuzes te onderbouwen met feiten.
Welke rol speelt het dashboard in de samenwerking met underdog?
Het dashboard vormt de basis van het overleg. We gebruiken het om te bespreken wat aandacht nodig heeft en welke stappen volgen. Het gesprek draait daardoor om beslissingen, niet om verantwoording.
Meer blogberichten.
underzoek
Mogelijk vind je dit ook interessant...
- 2 minuten
- Social Media
Eigen foto’s van het echte werk en een nuchtere tone-of-voice trekken de juiste klanten aan. Je valt op door de feiten te laten spreken en de ruis weg te filteren.
- 3 minuten
- Marketing, SEA
Cost per Sale (CPS) koppelt marketinguitgaven direct aan gesloten deals en marge. Deze rekensom laat de werkelijke bijdrage van leads aan de omzet zien.
- 3 minuten
- Marketing
Hoe gebruik je een marketingdashboard om overzicht te houden en beslissingen te nemen? underdog laat zien hoe minder data zorgt voor duidelijkere keuzes.
- 3 minuten
- SEA
Meta rolt advertenties uit op Threads. Ontdek waarom je niet blind moet vertrouwen op automatische plaatsingen en hoe je als ondernemer zichtbaar wordt.
- 2 minuten
- SEO
Boeken zonder titels zijn onbruikbaar. Met structured data label je de feiten over je bedrijf in de code, zodat zoekmachines en AI je direct begrijpen.
- 3 minuten
- AI, SEA
Van eerste klik naar echte bestelling. Ontdek een slimme strategie waarin DV360, Demand Gen en Meta samenwerken voor een hoger rendement.
- 3 minuten
- SEO
Goede service levert niet automatisch reviews op. Lees hoe je ervaringen zichtbaar maakt en klanten helpt hun verhaal te delen.
- 6 minuten
- Marketing
Google Analytics gooit ongemeten bezoekers op één grote hoop. Gebruik UTM tags om te zien welke specifieke acties offline en online voor omzet zorgen.
- 4 minuten
- AI, Design
Misvormde producten in AI-foto’s zijn een bron van frustratie. Ontdek hoe je met een ‘product lock’ in Gemini de controle houdt over je eigen ontwerp.
- 3 minuten
- Branding, Marketing
Standaardoplossingen maken je onzichtbaar. Kies een aanpak die bij je past en bouw een onderscheidende positie op.
- 4 minuten
- SEA
Ontdek waarom zoekwoorden minder belangrijk worden en hoe je met keywordless targeting inspeelt op intentie, data en creativiteit om zichtbaar te blijven.
- 3 minuten
- Marketing
Ben jij de enige die weet hoe het project loopt? Ontdek waarom een goede overdracht en veerkrachtige planning essentieel zijn voor elke ondernemer.