Hemels Wonen On Tour
Hemels Wonen.
De start van een event dat blijft plakken
Wonen, verbouwen en verhuizen zijn hot topics in De Kempen. Toch mist er vaak een plek waar mensen alle inspiratie, experts en trends onder één dak vinden. Hemels Wonen On Tour springt in dat gat: een regionaal event waar bewoners hun volgende woonstap concreet maken.
De eerste editie in 2025 moest bewijzen dat dit concept meer was dan een leuk idee. Het doel: minimaal 70 bezoekers per dag. Maar achter die cijfers zat een grotere uitdaging. Hoe maak je een relatief nieuw event in korte tijd zichtbaar, relevant en onweerstaanbaar voor de juiste doelgroep?
Het vraagstuk
Hemels Wonen vroeg Underdog om een campagne neer te zetten die méér doet dan alleen bereik inkopen. Het ging om het slim inzetten van online middelen, zodat online clicks ook daadwerkelijk leiden tot fysieke bezoekers op de beursvloer. Niet de cijfers op het scherm waren belangrijk, maar de mensen die kwamen kijken, inspiratie opdeden en in gesprek gingen met de deelnemende partijen.
Onze aanpak
We pakten het aan zoals je van underdog mag verwachten: scherp, strategisch en met lef.
Doelgroep scherp in beeld
De campagne richtte zich op mensen met concrete woonplannen: bouwen, verbouwen of verhuizen. Daarbij selecteerden we doelgroepen die online al actief bezig waren met dit thema (in marketing heet dat in-market audiences: mensen die bijvoorbeeld recent woonwinkels bezochten of verbouwideeën zochten). Daarnaast benutten we doelgroepen die qua profiel sterk lijken op eerdere bezoekers (lookalikes: mensen met vergelijkbare kenmerken en interesses). Op die manier bereikten we niet alleen brede interesse, maar juist de mensen die al klaarstonden om een volgende stap te zetten.
Kanalen die werken
Meta en LinkedIn vulden elkaar slim aan. Waar Meta zorgde voor groot bereik en zichtbaarheid, bood LinkedIn de mogelijkheid om gericht de beslissers en serieuze planners te benaderen. Zo raakten we zowel de massa die inspiratie zoekt als de mensen die keuzes moesten maken.
Content die pakt
Advertentiemoeheid lag op de loer. Daarom wisselden we visuals en korte video’s regelmatig af. Krachtige boodschappen in de eerste seconden zorgden ervoor dat de campagne fris bleef en uitnodigde tot klikken.
De landingspagina als dealmaker
Alle bezoekers kwamen samen op één cruciaal punt: de landingspagina. Hier gaven we advies om de pagina sterker te maken, met concretere informatie, meer overtuigingskracht en een helder antwoord op de vraag: waarom is dit evenement de moeite waard als weekendbesteding?
Resultaten & groei:
De campagne bewees dat online strategie direct impact kan maken offline.
- 1.009.781 impressies in totaal, waarvan ruim 255.000 uniek → sterke zichtbaarheid in de regio.
- 13.566 klikken, met een gemiddelde CTR van 1,34%.
- Gemiddelde CPC: €0,21, met duidelijke verschillen per kanaal: Verkeer €0,12, SEE €1,99 en LinkedIn Thought Leader €0,97.
- 170 fysieke bezoekers op de beurs (70 op zaterdag, 100 op zondag) → doel van 140 bezoekers ruim behaald (+21%).
De cijfers laten zien dat het niet gaat om zoveel mogelijk views, maar om het activeren van de juiste doelgroep. Online zichtbaarheid werd vertaald naar échte mensen die hun weekend besteedden op de beursvloer.
Toekomstplannen.
Elke campagne levert data én learnings op. Wat vooral opviel: de prestaties per kanaal liepen sterk uiteen.
- Meta SEE bleef met 0,06% CTR duidelijk achter bij de benchmark (0,5%). Dit laat zien dat de content hier scherper en visueler moet om aandacht vast te houden.
- Meta Verkeer presteerde juist uitstekend met 4,24% CTR, ruim boven de benchmark (2%). Korte en duidelijke boodschappen werken hier aantoonbaar goed.
- Thought Leader Ads kwamen uit op 0,77% CTR, onder de benchmark (1,95%). Hier is winst te behalen met meer herkenbare en aansprekende content.
Daarnaast zagen we dat video’s op social sterk presteerden, maar onvoldoende waren doorgetrokken naar de landingspagina. Daardoor ging herkenning en doorwerking in de funnel deels verloren.
Met deze inzichten scherpen we de strategie aan voor de volgende editie, waarbij we per kanaal gerichter optimaliseren en zorgen voor een consistentere ervaring van ad tot landingspagina.
Vooruitblik op oktober 2025
In het najaar staat de volgende editie gepland, op 4 en 5 oktober 2025. Het doel: 200 bezoekers in totaal (100 per dag). Net als eerder richten we ons op bewoners in De Kempen met plannen om te bouwen, verbouwen of verhuizen.
De basis staat: Hemels Wonen On Tour is bewezen relevant. Nu tillen we de campagne naar een hoger niveau, met scherpere content en een nog sterkere doorvertaling van online naar offline succes.
Maak je marketing futureproof.
de hybride agency
Jochen.
Head of underdog.
Meer cases.
De hybride agency
- Beestjes Kwijt
Van 0 naar 78.000 leads.
Beestjes Kwijt is sinds 2013 een netwerk van lokale ongediertebestrijders in Nederland. Het doel is om ongediertebestrijders meer lokale klanten te leveren. Dat gebeurt door de krachten te bundelen in een platform en gezamenlijk vindbaar te zijn op het internet.
- Thibo
100% groei en wat nu?.
Thibo is al ruim 180 jaar actief in de productie van draadproducten zoals hekwerken, poorten, bouwhekken en gaaspanelen. Het bedrijf levert uitsluitend aan zakelijke klanten, waaronder hekwerkinstallateurs, bouwbedrijven en groothandels in de Benelux.