Groei door gerichte marketing
Maas College.
Groei door gerichte marketing
Maas College, een MBO-instelling uit Rotterdam, wilde in 2022 hun zichtbaarheid vergroten en uitbreiden naar nieuwe locaties. Met een vernieuwde marketingstrategie, verbeterde huisstijl en geoptimaliseerde digitale aanwezigheid hielpen wij hen succesvol groeien in studentenaantallen en nieuwe vestigingen openen.
Maas College, een MBO-instelling in Rotterdam, richtte zich in 2022 op zorgopleidingen voor jongeren die via traditionele MBO-trajecten niet succesvol instroomden. Ze bieden versnelde opleidingen van 15 maanden aan, met vier startmomenten per jaar. Hierdoor kunnen studenten flexibel starten zonder lang te wachten. Destijds had Maascollege één vestiging, maar het ambieerde uitbreiding en wilde het aantal studenten aanzienlijk vergroten.
Ze zochten een doelgerichtere en effectievere manier om hun opleidingen te promoten en een solide basis te creëren voor toekomstige groei, met uitbreiding naar meerdere steden.
Deze diensten hebben we ingezet:
1: Vernieuwde huisstijl en branding
De bestaande huisstijl van Maas College was verouderd en sloot niet goed aan bij hun doelgroep. We hebben een vernieuwde, meer eigentijdse en consistente uitstraling ontwikkeld die niet alleen visueel aantrekkelijk was, maar ook een gevoel van vertrouwen en positiviteit uitstraalde. Dit werd doorgevoerd in alle uitingen, zoals de website, brochures en advertenties, waardoor de professionele uitstraling werd verbeterd.
2: Wervingscampagnes
Het Maas College had een ambitieus doel vwb het aantal studenten per jaar laten starten. Wij stelden voor om niet alleen sociale advertenties in te zetten, maar ook de website en zoekmachine-advertenties (SEA) te verbeteren. Naast de campagnes op sociale media zoals Facebook en Instagram, implementeerden we SEA-campagnes gericht op specifieke zoekopdrachten, zoals “verkorte zorgopleiding” en “MBO zorg Rotterdam”.
Om de juiste doelgroep te bereiken, ontwikkelden we vijf geoptimaliseerde landingspagina’s die specifiek gericht waren op elke opleiding, inclusief pakkende content en visueel materiaal. Dit zorgde ervoor dat de conversies direct verbeterden, omdat geïnteresseerden gerichter en sneller de informatie kregen die ze zochten.
3: Concurrentieonderzoek
Het belangrijkste inzicht kwam vanuit een gedetailleerd concurrentieonderzoek. We analyseerden de werkwijze van hun grootste concurrent en ontdekten dat hun aanmeldproces strikter was, met directe betalingen na aanmelding. Maas College had een meer vrijblijvend proces, waardoor potentiële studenten zich vaak aanmeldden zonder daarna door te zetten.
Hierop hebben we het aanmeldproces verbeterd door duidelijke, activerende e-mails te sturen en een fysiek ‘we hebben je gemist’-kaartje naar studenten te sturen die hun intakegesprek misten, compleet met een QR-code voor heraanmelding.
4: Digitale zichtbaarheid verbeteren
Naast betaalde campagnes hebben we Maas College ook organisch beter zichtbaar gemaakt. We verbeterden hun SEO-strategie en maakten gebruik van zoekwoordenonderzoek om blogs te schrijven die zowel informatief als SEO-vriendelijk waren. Dit verhoogde de zichtbaarheid in Google en gaf potentiële studenten een betere indruk van de opleidingen en het aanbod.
5: Nieuwe campagnes voor specifieke doelgroepen
In de loop van het project werd Maas College uitgebreid naar nieuwe steden zoals Amsterdam, Utrecht en Breda. Wij ondersteunden deze uitbreiding door doelgerichte marketingcampagnes in deze steden te starten, waaronder LinkedIn-campagnes voor het benaderen van de zakelijke markt voor werk- en leertrajecten, en een nieuwe pilot op TikTok om een jonger publiek te bereiken. Dit zorgde ervoor dat de bekendheid van Maas College verder toenam en er lokaal nieuwe studenten werden aangetrokken.
6: Implementatie van studentbehoudstrategieën
Om het aantal uitvallers te verminderen, werden er verbeteringen doorgevoerd in de communicatie na aanmelding. De eerste contactmails werden herschreven naar een positievere, enthousiasmerende toon, en potentiële studenten werden actief gevolgd. Ook werd er gewerkt aan het verbeteren van de onboarding-ervaring, waardoor studenten zich vanaf het begin meer betrokken en welkom voelden.
Resultaten & groei:
1: Groei in aanmeldingen en inschrijvingen
Dankzij de verbeterde campagnes en optimalisatie van het aanmeldproces, zijn de aanmeldingen aanzienlijk gestegen. Maas College startte in september met een recordaantal studenten. Een duidelijke groei vergeleken met voorgaande jaren.
2: Sterkere merkuitstraling en branding
De vernieuwde huisstijl zorgde voor een consistente en professionele merkidentiteit, wat resulteerde in een hogere herkenbaarheid en vertrouwen binnen de doelgroep.
3: Uitbreiding naar nieuwe locaties
Maas College opende succesvol nieuwe vestigingen in Amsterdam, Breda en Utrecht. Deze steden groeien nog, maar de naamsbekendheid is al versterkt door onze gerichte campagnes en verbeterde zichtbaarheid in zoekmachines.
4: Betere conversie en studentbehoud
Het aangepaste aanmeldproces, gecombineerd met een sterkere opvolging, zorgde ervoor dat potentiële studenten sneller de stap namen om daadwerkelijk te starten. Ook de campagne om ‘niet-opgekomen’ studenten terug te halen, heeft hieraan bijgedragen.
Toekomstplannen.
Door middel van een geïntegreerde aanpak met SEO, SEA, social media en verbeterde klantcommunicatie, is Maas College nu klaar voor verdere uitbreiding en het bereiken van hun ambitie om dé opleider te worden voor verkorte MBO-trajecten in Nederland.
Conclusie.
Onze samenwerking heeft Maas College geholpen om een solide marketingstrategie neer te zetten, gericht op zowel het verhogen van het aantal inschrijvingen als het behouden van studenten.
Maak je marketing futureproof.
de hybride agency
Jochen.
Head of underdog.
Meer cases.
De hybride agency
- Thibo
100% groei en wat nu?.
Thibo is al ruim 180 jaar actief in de productie van draadproducten zoals hekwerken, poorten, bouwhekken en gaaspanelen. Het bedrijf levert uitsluitend aan zakelijke klanten, waaronder hekwerkinstallateurs, bouwbedrijven en groothandels in de Benelux.
- Cupp Koffiebar
Succesvolle groei van lokale koffiebar.
Cupp, een koffiezaak in hartje Utrecht, stond na de coronaperiode voor meerdere uitdagingen: het was moeilijk om de klantenstroom weer op gang te brengen, er ontstonden dalmomenten in de omzet, en het ontbijt- en lunchaanbod kreeg weinig aandacht. Daarnaast wilde Cupp groeien met een tweede vestiging.
Aan ons de vraag om hen te helpen met een data-gedreven strategie die niet alleen hun huidige klantenbasis zou versterken, maar ook hun uitbreidingsplannen zou ondersteunen.